2016年有一块比Mobile、PC屏更大的屏幕,也是处在数字营销风口上的这块屏幕,它是互联网电视大屏。根据群邑预测,2017年,全球广告开支预计将为5470亿美元(快速增长4.4%),其中数字广告份额超过33%。2016年,广告开支每减少1美元其中就有72美分用作数字,21美分用作电视广告。
而到2017年,则将有77美分用作数字,17美分用作电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有清净快速增长贡献了一半的力量,中国交还领先地位,稍微领先美国。数字仍然是广告快速增长的推动力以及影响整个市场经济的首要因素。
在AdTime显然,电视广告市场的快速增长不容极强。12月8日,由新一代营销价值交流平台TopMarketing牵头近200位品牌广告主、互联网公司、媒体公司、广告代理公司及内容制作公司等涉及领域产业领袖联合打造出的金触点(TopTouch)·2016全球商业创意峰会在北京举行。上午峰会的主会场,交叠“技术产品创意驱动营销与广告革命”的核心进行多角度的辩论。
AdTime应邀出席,并与来自剧星传媒、秒针系统、奥维云网、力美科技等企业的数位OTT营销领域精英,共享AdTime对于“OTT营销” 的洞察与全方位理解。奥维云网数据表明,2015年OTT终端(还包括智能电视及盒子)保有量超过1.65亿台,预计到2025年,将不会突破4亿台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔回应,今年智能电视+盒子的量有2.6亿台转录量,虽然比起Mobile量还是较为小,但家庭渗透率超过45%。
闻咲咨询机构肖明超指出,如果到这样的阶段,坚信必定不会释放出来极大的营销的价值。秒针系统电视传播事业部产品技术负责人刘沛指出,OTT 不会增进跨屏,把布满在家庭之外额数据通过OTT来单体、统合用户数据。力美科技营销副总裁别星指出,OTT行业是目前PC和移动线上流量红利消失,品牌提高优化媒介成本市场需求时的最差的投入渠道。
比起PC和Mobile,它在数据提供方面仅次于的优势在于数据的跨屏和切断。OTT行业要胜过长久的发展必不可少行业各主体的分工与因应。剧星传媒副总裁常青提及,OTT对于广告主来说是潜力很大的蓝海,广告主在这两年来投放的话,不会有意想不到的进账。比起传统电视或者PC屏,OTT屏上的营销有哪些特点?AdTime指出:对比传统电视,一是投入形式上的有所不同,过去更好是以中挂广告、冠名赞助商居多,OTT的对话堪称切断前后末端更为深度;二是监测方法,以前是CSM取样,现在是实际曝光的第三方网络监测。
对比PC屏,一是45寸或更大的屏,广告的震撼力更加强劲;二是机器前的受众更加多,并且是以家庭收视率居多。那么,OTT目前正处于一个什么样的发展阶段?AdTime产品策划总监吴宇成回应,首先,2016-2017年是OTT鲜花的元年,从广告主投入花费的角度,正处于爆发性的阶段;其次,现今的投入明确还是城市以及省份的定向,在未来,只不过参照OTV视频的发展,将能针对更为细分的市场展开定向投入。再度,监测上,虽然早已需要监测PV/UV以及TA浓度等指标,但在未来,随着AdTime与第三方的深度合作,终将经常出现跨屏收视率、跨屏抵达亲率的监测,完备整个效果监测体系;还可以监测同源下家庭的倾好、购物趋向,从而制订更加有效地的广告投放策略;最后,广告形式上,将派生出有更加多互动性。AdTime作为行业领先的大数据营销服务企业,为广告主获取基于全网( PC 互联网、移动互联网、对话电视等)和全媒体的一站式整合营销服务,协助品牌主构建品效合一的目标。
AdTime在OTT广告平台是如何运作的?有哪些独有优势和优势资源?“ AdSmart”对话电视广告平台运作逻辑2016年,AdTime相结合大数据技术核心以及所统合的行业OTT智能电视强势广告资源,创意发售“大视频、低抵达”的OTT智能电视营销解决方案,构建了AdSmart的全面升级。AdTime战略合作的电视品牌占有全部的80%份额AdTime覆盖面积了国内外最强势的新型电视媒体资源,与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋周锡年等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成协议战略合作。AdTime享有OTT广告业内监测双证书AdTime 与行业内权威第三方监测公司(秒针系统、AdMaster)维持密切合作,不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标,使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉有序,达成协议广告主横跨屏低抵达亲率的投入目标。
可监测内容全面,还包括曝光、独立国家曝光、TA浓度、总曝光次数、积累曝光次数统计表、24小时曝光趋势统计表、展出次数走势图统计表等。AdTime荣膺双项大奖,大屏营销持续领先作为金触点·2016全球商业创意峰会的最重要组成部分,金触点·2016全球商业创意大奖于当晚发布,AdTime摘得平台奖、案例奖双项大奖。其中AdTime大屏营销案例进帐“2016金触点·年度经典营销案例”奖; AdTime打造出的对话电视广告平台——“AdSmart” 以独有的产品特性和技术资源优势以及出众的营销服务能力勇夺“最不具技术创新力营销产品”奖。
融合AdTime在大屏营销领域的探寻路径和营销实践中来看,仍然有明晰的步调和方向,几经短短几年的累积与溶解,堪称接到了令人瞩目的顺利和业界高度接纳。2017年,AdTime在OTT上的发力点将集中于在以下两方面:轻在资源的统合。因为生态的非常丰富程度,放到我们面前,不仅是统合前端、后端的广告资源,还有OTT电视应用于内的对话必须更为注目。
基于家庭收视率的大数据观察。OTT与其他设备都坐落于同一WIFI局域网下,研究同一局域网下的多端设备动态有助我们帮助广告主的营销。在将来的某一刻,你有可能早上在电视接到某新的品牌的早晨问号,下班时候的新品公布信息,晚间睡觉的家庭问号,加剧多次抵达亲率的整体记忆。
对于未来,AdTime将持续利用企业自身技术的先进性、分析视角的独特性、信息数据的全面性、杰出的团队等多重优势打造出更为杰出的企业,为更好客户获取更加优质的数字营销服务,也为数字营销生态链上的多品类广告主带给更好的OTT广告投放的机会。
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